Всем известно, что компания Apple занимается производством того, что популярно можно назвать геджетами. Но, откуда именно название „Apple“? Согласно словам Стива Джобса, одного из создателей компании, это название является забавным, одухотворенным и восприимчивым, а такими являются и их продукты. (Они ли также одухотворенные?) Данный «сорт» яблока, может быть, является самым мощным из всех сортов, имея в виду, что оно оказывает культурное и общественное влияние во всем мире, и вокруг себя создает какой-то вид культа.
Как далеко мы добрались?
При исследовании рынка, точнее при утверждении позиционировании бренда, принято также задать испытуемому вопрос в следующей форме: «Я вам скажу одно слово, а вы мне скажите, о чем вы впервые подумали, когда его услышали». И когда он готов, мы произносим ключевое слово и записываем его ответ. Предположим сейчас, что Вы являетесь испытуемым и что кто-либо задаст Вам в опросе следующий вопрос: «Когда Вы слышите слово «яблоко», что Вам приходит на ум первым? О чем Вы подумали? Наверно, о том вкусном, сочном фрукте.
Представьте сейчас, что мы находимся на улице какого-либо американского города и что мы задаем тот же вопрос одному молодому человеку. Только мы, на этот раз, произносим на английском слово «Apple». Что было бы его первым представлением? О чем он бы во-первых подумал? Подумайте… О фрукте яблока или о айфоне (iPhone). Не можем быть совсем уверены, но мы можем предположить… Поэтому мы вправе спросить: куда это мир идет?
У нас, все еще, нет таких проблем и мы осознаем четкую разницу между словами «яблоко» и «Apple». В первую очередь, потому что «Apple» не приходит из нашего родного языка.
Поэтому я ушел на шаг дальше.
Мой сын уже взрослый человек (ему более 20 лет), все свои дела осуществляет через компьютеры и мобильник, на столе у него находятся три монитора, ноутбук и айфон, и не помнит, когда в последний раз он использовал бумагу и карандаш. Я недавно задал ему следующий вопрос:
«Представь, что кто-либо предлагает тебе две возможности. Первая состоит в том, что, кто-то бесплатно предоставит тебе новые устройства компании «Apple» на всю жизнь, но при условии, что ты больше никогда не сможешь есть яблоки. Другая возможность заключается в том, что у вас всегда будут свежие яблоки на столе, но ты никогда больше не сможешь использовать ничего, что производит Apple. Что ты бы решил?»
Несколько удивленный, после небольшого перерыва он ответил: «Гм… мне нужно немного подумать».
И что вы бы решили? Подумайте хорошо…
Если вы подумали… тогда подумайте о своем ответе.